马云主演的《功守道》双11上映 由此引出的营销事件

2017年11月10日22:32:12 发表评论 716

马云主演的《功守道》双11上映   由此引出的营销事件

相信大家这段时间都被双十一刷屏了吧,那还不是因为马云的营销段位太高,尤其是之前捂得密不透风,前两天才爆出的电影《功守道》消息,就像是烧得滚烫的油,结结实实淋在了原本就沸腾的双十一上,蒸腾的白汽一瞬间又占领了各大营销号头条,鹿豹座平台小编庆幸能看到这场范本级别的事件营销,有生之年系列啊。

事件名称:

马云参演电影《功守道》

马云主演的《功守道》双11上映   由此引出的营销事件

事件时间:

2017年11月

事件背景:

双十一脚步临近,阿里方主动进行线上线下宣传造势,发布了马云主演的电影《功守道》和与天后王菲合唱的《风清扬》的消息,巧妙地把播出时间定在了天猫双11晚会和天猫双11当天,前期通过事件营销把大家的兴趣和好奇心完全点燃,成功地为即将到来的天猫双11妥妥地吸引了大批流量。

事件过程:

10月28日18:00,马云在发了一条微博,一张电影海报,配文“那一夜。。。。。那一梦!”。

10月31日开始,阿里影业每天放出两张海报图,配文:“致敬传统文化,传递中国文化自信!中国的“真功夫”,世界的《#功守道#》,你好,XXX ,请多指教。”

11月03日,马云发微博曝光自己跟王菲合唱的主题曲《风清扬》。

11月3日,虾米音乐在官方微博上PO出了独家首发主题曲《风清扬》的海报。

11月5日,虾米音乐官方微博发布了一组具有浓浓中国风风格的GIF海报。

周末之后,话题的走向已经变成了网友们求王菲的纯歌版,引发了新一波的讨论。

事件效果:

10月28日马云的第一条微博发出,一石惊起千层浪,大营号的推波助澜和网友的热心转发,歌曲一经发布,就带来了超过65万试听以及接近1万条评论,一时间在网络上呈席卷之势。

鹿豹座认为双十一可不只有各个品牌们在借势营销,连马云爸爸都亲自出马,轰动了一番,看来今年的双十一又是一大特点

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