使用“通配符”后创意不通顺了怎么办?

2017年11月21日20:13:43 发表评论 413
使用“通配符”后创意不通顺了怎么办?

竞价通配符问题

我们在撰写创意时,一定要注意无论是那个关键词得到触发和展现,创意语句和含义都得是通顺的、符合逻辑的,否则会影响到网民对我们的印象,降低创意的吸引力。这就要求我们在设计账户计划结构时,把意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元,来保证推广效果的合理通顺展现。

例如:

在一个推广单元中,我们提交了“玫瑰花”、“网上订花”、“买玫瑰花”等意义、结构各不相同的多个关键词,并在创意中使用通配符{鲜花},那么在网民搜索“网上订花”时,创意的展现形式就会发生变动,其含义也会有所改变,导致转化率降低。

由此可见,由于推广单元的结构问题,使用通配符反而导致了语句不通顺,在这种情况下,建议您将所有关键词“网上订花”、“买玫瑰花”转移到其他推广单元,撰写不同的创意,而在本单元中仅保留“玫瑰花”,并添加“99朵玫瑰花”、“999朵玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等意义相近的、结构相同的关键词。

例如:

推广单元“鲜花”中的关键词:鲜花、999朵鲜花、99朵鲜花、节日鲜花;

推广单元“鲜花”中的创意:

标题:七彩{节日鲜花},为生活添色

描述1:七彩{节日鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,七彩{节日鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000

描述2:四季鲜花随时提供,航空运输保证新鲜。更有花艺设计,力图打造中国{节日鲜花}快递第一品牌。

当用户搜索其中任意一个关键词时,创意中的通配符将会自动替换成该关键词。

我们的关键词意义跟结构都大致相同,这样就不会导致创意因为通配符而变得不通顺或者含义发生变动了。

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