市场分析-PEST分析法

2017年12月22日10:03:27 发表评论 428

作为一个合格的产品经理,我们必须学会市场分析,而PEST分析法是我们经常需要用到的技能。下面繁寻为大家分享一些PEST分析法所需要考虑的因素。

市场分析-PEST分析法

pest分析是指宏观环境的分析,在分析一个行业/企业/产品所处市场环境,通常如下四点来分析:

  • P是政治(politics)
  • E是经济(economy)
  • S是社会(society)
  • T是技术(technology)

市场分析-PEST分析法

政治环境-Political Factors

政治环境主要包括政治制度与体制,政局,政府的态度等;法律环境主要包括政府制定的法律、法规。

  1. 政治环境是否稳定?
  2. 国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税?
  3. 政府所持的市场道德标准是什么?
  4. 政府的经济政策是什么?
  5. 政府是否关注文化与宗教?
  6. 政府是否与其他组织签订过贸易协定,例如欧盟(EU),北美自由贸易区(NAFTA),东盟(ASEAN)等?

思考问题:

市场分析-PEST分析法

“饭否”为什么被关闭?

“任大炮”微博为何被关?

原因:

网友们发了违反相关法律的言论,也没有得到及时的控制所造成的结果。

社会环境-Sociocultural Factors

影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。

  1. 信奉人数最多的宗教是什么?
  2. 这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何?
  3. 语言障碍是否会影响产品的市场推广?
  4. 这个国家的男人和女人的角色分别是什么?
  5. 这个国家的人长寿吗?老年阶层富裕吗?
  6. 这个国家的人对于环保问题是如何看待的?

经济环境-Economic Factors

构成经济环境的关键战略要素:GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。

  1. 利率
  2. 通货膨胀率与人均就业率。
  3. 人均GDP的长远预期等。

技术环境-Technological Factors

技术环境不仅包括发明,而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。

  1. 科技是否降低了产品和服务的成本,并提高了质量?
  2. 科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务,例如网上银行、新一代手机等?
  3. 科技是如何改变分销渠道的,例如网络书店、机票、拍卖等?
  4. 科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道,例如Banner广告条、CRM软件等?

PEST分析方法通常采用矩阵式的方法,就是在坐标中分成四个象限。如拿政治和经济两个做坐标,政治环境和经济环境都好的情况下,就应该发展。政治环境和经济环境都不理想的情况下,就不能发展。环境一个好一个不太好时,就要适当考虑,可以发展也可以不发展。PEST分析通常用于企业外部环境分析。

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