关键词策划-SEM推广

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所属分类:百度推广

关键词策划-SEM推广

我们都知道,在百度搜索资料时,最前面都会出现百度搜索推广的广告,这些广告也是在我们搜索某个关键词的时候,搜索引擎根据该词的词性,推荐的一些与用户搜索关键词相关的广告。

说起关键词,是我们在SEO优化中非常重要的一步,网站的关键词规划的不够精确,无法确定网站的核心内容,会造很多的需求客户流失。所以说关键词是优化网站的关键,占有非常重要的地位。

同样,在我们的SEM推广中,关键词更是占着不可取代的地位,百度搜索引擎推广是根据我们给出的关键词,然后去匹配用户的搜索行为,如果与搜索行为相关,便会将我们的广告显示在该用户的面前。(关键词的作用就是寻找潜在客户)

关键词策划-SEM推广

如果我们没有规划好关键词,很可能会出现很多不良现象:

(1)关键词与自身行业不匹配,用户通过相关关键词来到网站,却找不到自己的需求业务。

(2)关键词寻求的用户,与自身行业不匹配,导致的结果也是找不到需求业务。

(3)关键词相关性涉及的用户太多,但不够精准,钱花的较多,但用户转化较少,是一种很大的资金浪费。

(4)关键词搜索指数小,导致搜索人群少,达不到推广的指标。

以上只是点出了很少的一部分不良现象,还有许多这种现象,不过他们最终的结果都会是,达不到推广指标或是资金浪费。下面分享一些关于关键词测的策划方式

关键词的策划:

策划主要分为三个步骤:关键词选取、匹配方式设置、出价设置

关键词选取思路

新企业(品牌知名度低、产品知名度低)

推广目标

获取新客户、提升产品知名度、提升品牌知名度

关键词选取重点

针对性较强的词、潜在客户最常搜的词

知名产品企业

推广目标

获取新客户、维护老客户关系、提升品牌知名度、提升市场占有率

关键词选取重点

潜在客户最长搜的词、比较容易被点击的词、针对性强和流量大的词

一、关键词选取步骤

(1)寻找核心关键词

(2)拓展关键词

(3)筛选关键词

(4)分类关键词

二、匹配方式设置

关键词策划-SEM推广

(1)广泛匹配

(2)短语匹配(核心词包含匹配、同义短语匹配、精确包含匹配)

(3)精确匹配

否定匹配

精确否定匹配

三、关键词出价

关键词出价的出发点:“内外价值论”

推广客户的心理价值

潜在客户的搜索动机

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