百度搜索推广关键词的选取方法

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所属分类:SEM推广

之前的百度搜索推广关键词策划中,我们说到了关键词对于SEM搜索引擎来说非常重要,今天我们来总结一下,SEM中关键词该怎样选取,又是否跟SEO关键词选取有所不同。

一、寻找核心关键词

核心关键词定义:

在搜索推广中的核心关键词主要指的是自己的业务或者产品(包括服务行业的服务等等、自己能够给用户提供的业务都算是核心关键词)

核心关键词作用:

(1)确定自身的业务,缩小并精确服务群体。

(2)通过核心词来扩展更多的相关关键词、长尾关键词等等。

确定核心关键词,要注意核心关键词的选取在一定程度上会影响到推广的结果质量。(一定要认真慎重哦!)

核心词寻找方式:

(1)通过在进行推广的网站产品导航中寻找。

(2)与网站的业主沟通。

(2)了解业主的主要服务、主推产品、业务等。

(4)参考相关行业的网站信息。

(5)跟业主沟通,了解该行业的核心关键词。

二、拓展相关长尾关键词:

简单的拓展关键词技巧:

(1)关键词别称:

有很多关键词不只有一种名称,客户可能会通过该关键词的其他名称寻找需求。

例:贴纸机=大头贴相机;自行车=单车=脚踏车;

(2)关键词的简称:

客户有时会通过关键词的简称寻找需求。

例:我是螺旋卸料离心机=窝螺离心机;

(3)错别字:

客户在搜索某关键词时,可能会将关键字打错(本人经常这样搞!)

例:瑜伽=瑜珈;账本=帐本;

(4)额英文缩写:

有很多词都会有自己的英文缩写,客户可能会通过缩写寻找需求。

例:企业资源管理系统=ERP;

(5)地方俗称:

客户所在的地域不同,对关键词的叫法可能也会有差异,所以这点我们也不能忽略。

例子:搬家=搬场(上海);

百度搜索推广关键词推荐工具

进入工具的方法:

(1)通过百度推广工具进入关键词规划师。

(2)在搜索推广网站页面下,添加计划-添加单元-添加关键词(后期会整理教程)时,会打开关键词推荐工具。

使用工具的方法:

(1)输入查询词(核心词)

(2)点击“按关键词推荐”选项

(3)参考“日检索量”和“竞价激烈程度”,按选词原则进行筛选。

八爪图匹配关键词方式(很好用的组合技巧,废话不多说,直接上图。偷自己老师的图不算太过分吧!嘻嘻)

百度搜索推广关键词的选取方法

我们可以通过对核心词不同的属性搭配,来拓展长尾关键词。

查看搜索词报告

通过查看搜索推广后台的客户搜索词的展现量跟点击量来选取这些拓展词跟长尾词。

其他方法

还有一些是我们SEO用到的挖掘方法(搜索下拉框推荐、竞争对手分析、百度相关搜索、百科相关词条、百度相关推荐)。

总结:

SEM关键词选取方法与SEO的关键词挖掘方法相对来说较为类似,但是两者的性质有所不同,SEO的关键词作用较广,选词范围也比较广泛,一部分关键词是为了转化真实客户所用,另一部分,为了增加网站浏览量推广自身品牌等。而SEM的关键词全部是为了转化真实客户所用,所以说选词方面要更加挑剔精准一些。

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