百度推广关键词匹配方式

2017年9月21日00:14:41 发表评论 523

百度推广关键词匹配方式

今天我们来分析一下关键词的搜索匹配方式以及出价技巧,有人说,我们选好关键词后,什么匹配、出价什么的都好说,凭着个人的感觉去设置就好,这样做到底对不对呢?答案当然是否定的!关键词的匹配跟出价可能没有你想象的那么简单,这里面还有很多知识值得我们去学习。

注:下文所说的推广结果是我们提交的关键词的相关创意。

关键词的匹配方式

广泛匹配

当我们的关键词使用广泛匹配方式时,客户的搜索词与我们的关键词相关度高时,即使我们没有提交那些搜索词,我们的百度推广也可能获得展现的机会。

以关键词“电脑培训”为例:

可能触发的推广结果的搜索词包括:

(1)同义近义词:计算机培训等

(2)相关词:计算机培训,电脑实训等

(3)变体形式:(如:加空格、语序颠倒、错别字等)

(4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):电脑培训暑假班、那个电脑培训机构好

不能触发的推广结果关键词:英语培训、数学培训

总结:

广泛匹配可以帮助我们定位更多的潜在客户,提升品牌知名度,基于这些优势,节省您的时间。广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式。

短语匹配

(1)短语-精确包含  当客户搜索词完全包含(不能颠倒)我们提交的关键词时,系统才有可能自动展示我们的推广结果。

例:关键词“电脑培训”

与 搜索词“计算机培训”、“电脑培训班”、“计算机培训班”等类型匹配。

与 搜索词“电脑的培训”、“培训英语”、“培训电脑”等类型不匹配。

(2)短语-同义匹配  当客户搜索词中完全包含我们的关键词或者变体形态(插入、颠倒、同义词等)的关键词,系统有可能会展现我们的相关关键词的推广结果。

例:关键词“电脑培训”

与 搜索词  “电脑  培训”、“培训电脑”、“培训  计算机”等类型匹配。

与  搜索词  “英语培训”、“电脑CPU”、“数学培训”等类型不匹配。

(3)短语-核心包含  搜索词中包含我们的关键词、关键词的变体形式或者关键词的核心部分、关键词核心部分的变体形式时候,系统才有可能自动展现我们的推广结果。

例:关键词  “电脑培训”

与 搜索词  “电脑培训中心”、“培训电脑平台”、“上海电脑培训”等类型匹配。

与 搜索词  “汽车培训中心”、“培训舞蹈”、“上海钢琴培训”等类型不匹配。

精确匹配

当搜索词与推广关键词字面完全一致时才触发我们的的限定条件,用于我们严格精确的匹配限制。

使用精确匹配时,若搜索词中包含其他词语,或者搜索词的语句顺序不同,都不会展现我们的额推广结果。

关键词的否定匹配方式

手动排除一些与行业不相关的词,比如我们只做“XX品牌电脑”不做“XX品牌维修”,这时我们可以手动排除掉这个“XX品牌维修”搜索词

否定匹配方式

例:屏蔽“XX品牌维修”关键词,“XX品牌维修键盘”“XX品牌维修触摸板”“XX品牌维修显示器”同样被屏蔽。

精确否定匹配方式

例:屏蔽“XX品牌维修显示器”关键词,只有“XX品牌维修显示器”会被屏蔽。

总结:几种方法配合使用最为合适

(1)广泛匹配是首选,能够网罗更多目标客户,提升品牌知名度,节省时间。(推广费用也会相对提升,客户不精准很大可能不能被转化为真实客户)

(2)我们需要在推广中不断的分析搜索词报告,不断的发觉好词,不断发现问题。

(3)屏蔽掉不需要的关键词,解决后顾之忧。

  • 繁寻微信号
  • 扫一扫加好友
  • weinxin
  • 繁寻公众号
  • 扫一扫关注公众号
  • weinxin

发表评论

您必须登录才能发表评论!