百度推广关键词出价、调价技巧

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所属分类:SEM推广

百度推广关键词出价、调价技巧

今天我们来探讨一下关键词的出价以及调价技巧,相信很多竞价朋友对于出价调价方法不是很理解,在之前我也对这一块非常模糊,只知道有固定的出价计算公式,可是公式是死的,客户的搜索方式是不断变化的,从这一点上可以看出,对于关键词的出价以及调整,还是推荐有经验的人来做,一般新手只是添加一些推广结果的创意。

那么,今天我为大家整理了一些关键词出价的注意点,以及知识点。

关键词出价、调价技巧

推广关键词的策划设置

出价方式一般都是建立在良好的账户推广结构上,根据我们创建的计划、单元来进行出价设置。

一般我们会将关键词分为:品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词5大分类。

最低CPC出价策略

建立推广单元时,先设定一个非常低的出价,通常可以给百度推广单元设定0.1元。提交关键词的时候,使用推广单元出价。

此时、推广账户的关键词状态应该为“搜索无效”,这时我们可以根据提示使用最低CPC出价。

建议:新账户,最开始不要使用“最低展现价格”,因为我们提交的新关键词此时质量度还不太稳定,前期出价高一点点,可以提升关键词质量度,等过阵子到关键词质量度稳定过后,我们可以使用提示的最低出价。

竞价推广的时间段选择

现在很少会有人全天24小时进行广告推广,一般都是在选择合适的时间点投放广告。

每一个行业的投放时间都会有所不同,需要自己去分析。

比如有公司的网站客服上午8点上班下午7点半下班,我们就可以在这段时间内进行广告投放,如果7点半还在进行广告投放,那么客户谁来接待呢?

当人,如果有加班就另说了!!!

按地区进行关键词出价调整

由于所在的地区不同,我们的关键词出价也会不一样,比如南京地区投放广告使用上海的出价价格,这就明显出价较高了。

所以,这也需要根据自身地区情况进行出价调整。

合理的做好预算分配

我们可以根据每一个推广计划合理的分配预算金额,这样可以精准的控制其消耗速度与在线时长。

不能一上午就把一天的预算给消耗完了,那么还有大半天要怎么办???

数据统计分析

可以根据计划或者单元甚至关键词细分着陆页,详细记录没类词或部分重点词的展现、点击、咨询、转化等数据。根据数据分析,优化出价策略。

(对于SEM搜索引擎推广来时,最重要,最核心的东西便是使用数据分析客户的行为来调整自身的推广方式)

 

很多人认为,竞价就是要把自己的广告排到首页首位,这样才算推广,那么我们来细想一下,我们在搜索产品服务时,有都少人会点进第一个进入直接购买呢?我们通常都有“货比三家”的习惯,所以不要一味地追求首页首位,那样的效果并不一定是最好的,一般第3~5位置也是非常不错的,而且出价会小许多。

当然这只是属于个人的一种思想,具体的出价方式,还需要对自身的业务、地区、客户等一系列数据进行分析逐渐调整!!!

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